Article SEO On-Page (4/6)

La balise Title : Que faut-il écrire ?

Axel Morel , Consultant SEO

Infographie sur l'optimisation SEO de la balise Title

Cet article est le quatrième article sur six, de notre série portant sur le SEO On-Page. On parlera de la balise Title, comment l’optimiser et à quoi sert-elle ? 

Il s’agit d’un élément qui n’est pas visible sur la page en elle-même, mais sur les résultats des moteurs de recherches. 

Il s’agit d’un critère pris en compte par l’algorithme de Google et des moteurs de recherches pour la constitution des résultats de requêtes.

Définition et technique de rédaction pour la balise Title 

À chacune de vos recherches Google, vous analysez sans le savoir la balise Titles des sites que vous allez potentiellement visiter. 

Il s’agit de l’encadré rouge ci-dessous : 

Chaque nom de page écrit en bleu correspond à une balise Title. L’optimiser est indispensable sur plusieurs points : 

  • La présence de votre mot-clé ciblé principale
  • Le client doit comprendre le contenu qu’il va voir sur votre site en un titre.
Balise title-optimisation seo

Comment connaître la balise title d’une page sur un site ? 

Plusieurs méthodes existent, nous allons vous en détailler quelques-unes. 

  • Dans le code source de la page comme pour trouver les balises Hn clic droit sur la page

      > Inspecter ou afficher le code source 

      > CTRL+F 

      > puis entrer “title”

      >Appuyer sur entrer, ça vous amènera  directement sur la balise <Title> de la page

       Le titre de la page se trouve alors entre les balises <title>  …. </title> 

Il n’est pas possible de modifier la balise title ou même le code source d’une page directement via l’outil Inspecter. En revanche ça vous permet de connaître vos balises title actuel ou celle de vos concurrents. 

Certain plugin WP comme YoastSEO ou Rankmath permettent de voir et modifier facilement les balises titles. 

  • La deuxième méthode nécessite l’installation d’une extension sur Google Chrome

Installer l’extension “Smart SEO “ une fois sur la page désirée, il vous suffit de cliquer sur l’icône de l’extension pour voir la balise title dans “ titre “ 
L’extension permet également de voir le nombre de caractères présent dans la balise Title et dans la balise méta description aborder dans un autre article.

  • La dernière méthode nécessite aucune connaissance, aucune manipulation particulière, il vous suffit de laisser le curseur de la souris sur l’onglet de la page et la balise title apparait 

Pourquoi la balise title est importante en référencement ? 

La balise title décrit le contenu d’une page. Cette description enverra un signal aux moteurs de recherche sur les sujets couverts par cette page.

Par conséquent, les robots des moteurs de recherche pourront indexer, évaluer et localiser correctement les pages Web.

Le titre est inclus dans la page de résultats du moteur (SERP), il fournit donc aux utilisateurs des informations précieuses pour leur faire savoir s’il faut cliquer sur votre site Web !

Où et comment modifier la balise title ?

Encore une fois plusieurs solutions : 

  • Si vous êtes à l’aise avec la modification du code, vous pouvez directement modifier le code source de la page et remplir la section <title> 
  • Vous préférez passer par votre CMS comme WordPress, shopify, joomla et des plugins vous permettes de faire la modification très facilement.

Il est nécessaire que cette opération soit exécutée par la personne en charge du site.

Pour modifier, la balise title sur WordPress grâce à Yoast SEO :

  • Installer le plugin Yoast SEO
  • Activer le plugin
  • Créer ou modifier une page ou un article
  • Scroller sur la page d’édition du contenu
  • Dans l’encart Yoast SEO, cliquer sur la prévisualisation du résultat
  • Modifier la balise title
Balise-title-optimisation-seo-yoast-seo

À quoi ressemble une balise Title optimisée SEO ?

Plusieurs critères à prendre en compte : 

  • Mots clés : il doit contenir le mot-clé principal de la requête. Dans la requête « chaussures pour femmes » ci-dessous, nous voyons que tous les résultats sur la première page ont placé ce mot-clé dans la balise <title> et au début du titre.

  • Taille : Doit contenir 10 à 12 mots et ne pas dépasser environ 500 pixels ce qui représente 65 caractères, sinon Google peut remplacer la fin par “…”. 

  • Attractivité : Google ressent-il l’attrait de votre balise de titre ? Non, il ne tient compte que du nombre de clics. Seul le « taux de clics »  intéresse Google. L’objectif est de donner envie aux gens de cliquer sur la page affichée dans les résultats de recherche.

Quelques conseils de bon sens pour remplir votre balise title :

Pour donner davantage envie aux internautes de cliquer sur votre lien plutôt que votre concurrent, il est nécessaire de : 

  • Mettez-vous à la place de la personne qui effectue la requête
  • Comprendre l’intention de la recherche et comment y répondre
  • Mettez en avant ce que vous pouvez apporter aux clients
  • Jouez avec la ponctuation pour dynamiser le texte
  • Afficher vos promesses commerciales ou promotion du moment 

Ce qu’il faut savoir sur la balise title :

  • Il faut mettre le mot-clé principal de la page le plus tôt possible
  • Ne pas écrire une suite de mot-clé, mais une phrase
  • Le poids donné par Google à chaque mot-clé est inversement proportionnel au nombre de mots qui apparaissent dans la balise de titre (ne pas faire long)
  • Google accorde plus de poids aux premiers mots 
  • Ne pas dupliquer les balises Title, il faut les personnaliser pour chaque page
  • Si c’est possible, écrire la balise title sous forme de question, cela génère 14 % de clic supplémentaire

Conclusion 

Pour générer du trafic, il est indispensable de créer et personnaliser des balises titles unique pour chaque page de son site.

Un titre qui donne envie, attire davantage d’internaute sur votre site internet. Ce qui boost le CTR et Google en prendra compte.