S’occuper du référencement naturel de son site est une activité difficile, technique et chronophage, ci-dessous vous trouverez les bases. Si vous êtes une entreprise et que vous souhaitez obtenir un trafic organique régulier sur le long terme une agence SEO ou un consultant SEO est la meilleure solution pour vous.

Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?

Selon Opti’Eyes Marketing l’optimisation des moteurs de recherche, est :

– Un processus d’optimisation d’un site Web et de son contenu.

– Une optimisation tant technique (le code, les logs ex…)  que l’environnement du site

– Ainsi que l’optimisation “on-page” les images, le texte.

 Le but du SEO ? Mettre en évidence votre site dans les résultats organiques des moteurs de recherches.

Donc le moteur de recherche doit trouver votre contenu pertinent et accessible à la cible visée

Il est nécessaire d’avoir une réelle compréhension des moteurs de recherche, de ce que les internautes recherchent, comment et pourquoi. Un référencement réussi rend votre site attrayant pour les utilisateurs comme pour les moteurs de recherche. 

Bien évidemment, il n’y a pas qu’une seule définition du SEO. Chaque expert aura sa vision du SEO.


Pourquoi le SEO est important dans la recherche d’informations ?

Pour réaliser un bon SEO, il est important de comprendre avant tout ce que cherchent exactement les internautes aujourd’hui. Il y a quelques années, les consommateurs cherchés des documents et informations qui contenaient les mots qu’ils avaient tapés.

Aujourd’hui, ce n’est plus le cas. De nos jours, une grande partie des recherches sont faites sous forme de question comme “ comment faire xxx ? “ “ À quoi sert xxx ? “ “ Qui est xxx ?”

En claires, les recherches actuelles sont dédiées à résoudre des problèmes, à accomplir des tâches, et “faire” quelques choses. En passant par la recette de cuisine, à acheter quelques choses ou à écouter le dernier album de leur artiste favori, toutes les recherches concernent des actions.

Depuis quelques années, les spécialistes du marketing adorent parler et affiner “ le parcours du consommateur “ ou “ l’expérience utilisateur”. Représenté à l’origine comme un entonnoir dans lequel les utilisateurs passent de la prise de conscience, à la considération de l’achat. Il est aujourd’hui un peu plus complexe.

Le SEO actuel

Actuellement, le référencement naturel se concentre sur : 

  • La compréhension du contexte d’une recherche
  • Le niveau de langage de la recherche 
  • Les aperçus basés sur les datas.
  • Mise en avant d’un contenu à forte valeur ajoutée 
  • La résolution de problèmes techniques.

Les 3 grands objectifs du marketing digital :

Digital-Marketing-SEO

Une recherche sur Internet touche 3 domaines en permanence : 

  • Attirer l’attention des consommateurs
  • Créer de l’engagement
  • Convertir des prospects en client

Vous l’aurez compris, le SEO permet de développer et optimiser fortement le premier domaine.

Il ne s’agit plus d’avoir un produit génial à vendre, mais surtout d’attirer les clients par le biais de divers canaux et points de vente à s’intéresser à nos produits géniales.


Comment faire un référencement efficace ?

Un référencement efficace ne se concentre pas uniquement sur le contenu, mais sera également booster par : 

  • La possibilité de naviguer à travers plusieurs supports de la même page (avoir un site “ Responsive”)
  • Résoudre les problèmes techniques  (Balises Hn, meta ex… j’y reviens plus loin dans l’article)
  • Avoir des paramètres serveur approprié
  • Intégrer les médias sociaux, le contenu, la créativité, l’expérience utilisateur, des annonces payantes 
  • L’analyse et le suivi des données générées (Google Analytics, Google Search console ex…) 
  • Avoir un site qui se charge vite 

Un professionnel du référencement naturel ne se contente pas d’analyser celui qui va chercher (votre potentiel prospect), mais il va analyser le paysage concurrentiel également. 

Un bon marketeur, doit chercher et comprendre quelles sont les options offertes par le marché. Comment il peut proposer des solutions, pour les lacunes décelées sur le marché cible. 

Si vous faites de vous-même de l’optimisation SEO de votre site, sachez que vous allez devoir porter plusieurs casquettes : 

  • Pensez l’architecture de l’information ;
  • Pensez l’architecture du site ;
  • Pensez à l’expérience utilisateur ; 
  • Mettre en place une stratégie de contenu : 
  • Mettre en place une stratégie média sociaux ; 
  • Recherche de backlink 

Construction d'un site
Projet construction d’un site

Il s’agit de créer un site internet agréable pour le consommateur ET qui répond aux exigences des moteurs de recherche. Il est indispensable de comprendre que chaque modification de votre site une fois en ligne va affecter son référencement. 

Avoir un projet de référencement naturel dès le début, permet à une entreprise d’obtenir des résultats positifs sur le long terme. 


L’importance de l’optimisation de la recherche organique

Si vous avez un produit, un service à vendre ou même une association à promouvoir, l’optimisation des moteurs de recherche est importante car vos futurs clients sont importants ! 

Avec une technologie et des algorithmes en perpétuelle évolution (bonjour la recherche vocale 🙂 ), le SEO doit être traité constamment, vous devez mettre à jour en permanence la façon dont vos prospects vont vous trouver. C’est par une application d’une stratégie SEO régulière qu’on arrive à un résultat positif.

Quelques informations sur la recherche organique

Croire que la majorité du trafic est générée par la publicité est une grave erreur. 

L’optimisation pour la recherche organique (SEO) est le canal marketing le plus précieux qui existe. 

Qu’importe la taille de votre entreprise, de la micro-entreprise en passant par la TPE/PME ou la grande entreprise, qu’importe le stade de votre entreprise, démarrage ou implanté, son marché, entreprise locale, national voire international. Chaque fois qu’un internaute fait une recherche sur un moteur de recherche pour trouver une information pertinente sur votre produit, service ou site web vous devez être visible ! 

Pourtant, encore aujourd’hui, il faut justifier la valeur du référencement naturel.

Pourquoi ? En partie, parce que c’est une solution sur la durée et que les résultats obtenus sont donc plus longs à constater !

Arrêter le SEO est similaire, à arrêter la prospection, ce n’est pas parce que vous arrêtez, que les clients arrêteront de chercher.

Il n’y a qu’une seule page 1 dans les moteurs de recherche et pour cette raison le SEO est une compétition constante.

Quelques chiffres sur le trafic organique

91,5 % est la part moyenne du trafic généré par les sites listés sur la première page de résultats de recherche Google.

1890 mots correspondent à la longueur moyenne d’un contenu d’une première page de résultat Google. (Backlinko) 

51 % de tout le trafic d’un site web provient de la recherche organique.

10 % provient des annonces payantes

5 %  provient des réseaux sociaux

34 % de toutes les autres sources possibles (backlink ….)

73 milliards : le nombre d’appels téléphoniques généré dans le monde à partir de la seule recherche mobile 

Chiffres des recherches locales en France

25 % des recherches totales sont à caractère local (Ex : Restaurant à côté de chez moi, Agence SEO + numéro du département) 

88 % des consommateurs cherchent les commerces locaux sur Internet avant de s’y rendre dans la journée

80 % des Français possèdent un ordinateur connecté à internet soit 46 millions de prospects potentiels !

33 c’est le nombre d’achats moyens réalisé sur Internet chaque année par internautes en France.

L’utilisation de vidéos sur un site augmenté de 88 %  le temps passé sur une page et de 144 % les achats effectués.

4 consommateurs sur 5 utilisent le code postal, une rue ou le terme “ À proximité “ lors d’une recherche locale.


Faite de Google votre meilleur commercial

Avec 94 % des parts de marché sur les recherches internet, Google présente une domination absolue des recherches. 

Se classer N°1 sur Google est de ce fait l’objectif de tout bon marketeur motivé par le potentiel massif qu’il représente. 

L’inconvénient est donc que tout le monde veut ce trafic, ce qui rend l’optimisation de recherche organique et des annonces payantes, plus compétitive et donc plus chère que sur d’autres moteurs de recherche. 

À travers les résultats enrichis (Rich snippets), le nombre de résultats en diminution sur la première page (passé de 10 à 8,4 en moyenne entre 2016 et 2019), Google cherche à offrir aux utilisateurs la meilleure réponse instantanément. 

Dans cet article, je ne vais pas aborder les autres moteurs de recherches, ni Youtube, Amazon, Baidu qui mériterait un article à part entière, je vais rester concentré sur Google.


Comment cherche les internautes : Classement et intention de l’utilisateur

Je vais expliquer les différentes catégories liées aux recherches, mais aussi comment l’intention est liée au contenu produit et enfin comment les moteurs de recherche comprennent l’intention de nos contenus.

De nombreuses études ont été menées pour comprendre l’intention derrière une requête.

Par exemple, si vous cherchez Pizzeria sur Google, il est fort probable que vous cherchiez une pizzeria à proximité et non toutes celles de France. De même, si vous cherchez, “ Zara” vous allez certainement vouloir trouver la boutique la plus proche et non son siège social. 

En raison de la diversité des langues, de nombreuses requêtes ont plus d’une interprétation possible.

Par exemple pour le cas Apple, le consommateur peut chercher des informations sur la marque Apple ou bien sur des pommes. Google traite cette question en classant la requête selon son interprétation.

Les interprétations sont classées dans les trois domaines suivants : 

Interprétation dominante : 

L’interprétation dominante est, ce que la plupart des utilisateurs veulent dire lorsqu’ils recherchent une requête spécifique. (ex : Si un nouvel iPhone vient de sortir, la recherche Apple renverra vers la marque et non vers des informations sur les pommes).

Interprétation commune : 

Dans ce cas, Google ne peut offrir un résultat qui satisfait pleinement les critères d’intention de recherche, mais va produire des résultats allants dans les deux interprétations possibles.

Interprétation mineure : 

Les requêtes inhabituelles ou peu cherchées, les interprétations mineures dépendent souvent de la localisation. 

Les trois grandes familles d’intention

Do – Know – Go ou Faire – Connaître – Aller en français, est un concept qui permet à Google de segmenter les requêtes de recherche en trois catégories : 

  • Faire / Acheter
  • Savoir / Connaître 
  • Aller

À partir de ces classifications, Google détermine les résultats fournis à ses utilisateurs.

 Faire / Acheter ou requête transactionnelle

Lorsqu’un utilisateur effectue une requête “Faire”, il cherche à obtenir une action spécifique, telle que l’achat d’un produit ou d’un service. 

Traitez-le “ Faire / acheter  “ est très important pour les sites internet de commerce

L’utilisateur peut être à la recherche d’un produit spécifique, d’une marque ou d’un article.

Les requêtes d’action deviennent de plus en plus importantes, étant donné qu’aujourd’hui nous pouvons acheter directement depuis nos téléphones. 

Créer des actions comme acheter ou réserver dédié aux mobiles

Chaque année le trafic provenant des smartphones augmentent, aujourd’hui la majorité des recherches s’effectuent par mobile. Google a évolué avec son temps, et a mis en place des éléments d’optimisation, dédié aux connexions mobiles. 

L’accessibilité accrue à Internet signifie également que nous sommes en mesure d’effectuer des recherches (et donc des achats) plus fréquemment en fonction des événements qui se présentent autour nous en temps réel.

Résultat, Google estime actuellement que 20 % des requêtes qu’il traite quotidiennement sont nouveaux et n’ont jamais été vus avant. Selon ComScore, dans de nombreux pays, 60 % du temps en ligne se fait par le biais d’un smartphone ou d’une tablette.

Pourquoi la recherche vocale est l’avenir ?

Si vous n’êtes pas habitué aux commandes vocales, les actions sur smartphone directement en lui parlant, je vous invite à expérimenter directement sur votre smartphone.

Google a fait comprendre qu’il mettrait en avant les contenus optimisés pour la recherche vocale.

Les assistants virtuels ont évolué, entre Alexia d’Amazon et la Google Home par exemple, noter un rendez-vous dans notre agenda, passé une commande juste en demandant à notre assistant vocal devient courant et facile.

Je suis sûr que vous commencez à comprendre l’intérêt de la commande vocale en SEO et pour votre entreprise.

Admettons que votre boutique vend des savons artisanaux, demain vos clients vous chercheront en disant “ OK Google, Achète un savon doux pour les mains” il faut que votre boutique soit identifiée et proposer à l’utilisateur sinon vous perdez un client.

Connaître ou Savoir (demandes d’information)

Une recherche “ Connaître / Savoir “ est une requête informationnelle, où l’utilisateur désire en apprendre plus sur un sujet en particulier (typiquement cet article de blog sur le fonctionnement des moteurs de recherche et l’optimisation SEO 🙂 )

Google considère ce type de recherche comme des “micro-moments” , c’est-à-dire qu’ils se produisent lorsqu’un utilisateur a besoin de satisfaire une requête spécifique de temps en temps, et celles-ci comportent souvent un facteur temps, comme pour savoir les horaires d’un vol ou d’un train, l’heure d’ouverture d’une boutique ou le cours de la bourse.

Grâce aux smartphones, l’utilisateur peut accéder à internet à tout moment, il est tout naturel de voir ce type de recherche augmenter fortement ces dernières années.

Les questions liées aux recherches “ Connaître / Savoir “ peuvent varier entre des questions simples “ Quelle est la taille de Neymar ? “ à des questions beaucoup plus larges, complexes voir experte dans un domaine qui n’ont pas toujours de réponse simple. 

La demande de renseignements n’est ni à objet commercial ni transactionnel en nature. 

Bien qu’il puisse y avoir un aspect de recherche sur les produits, l’utilisateur n’est pas encore au stade de la transaction. 

Ce sont des requêtes considérées comme moins importantes que les recherches “Faire / Acheter” par les entreprises, mais les requêtes “ Connaître / Savoir “ apportent de la valeur à l’utilisateur, ce que Google aime mettre en avant ! 

Par exemple : Si un utilisateur veut partir en vacances dans un pays chaud, il va d’abord commencer par chercher l’intégralité des pays chauds accessibles, puis faire une recherche plus poussée sur une ville , un moyen de s’y rendre, mais également l’incontournable à voir sur place, et c’est à ce moment qu’il doit tomber sur vous !

La position Zéro

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Meilleure que la première place Google qui se situe souvent juste sous les annonces payantes, la position Zéro est un résultat enrichi mis en avant par Google car considéré comme une réponse référence sur une recherche précise. 

Cette position génère énormément de trafic vers votre site web, et cela GRATUITEMENT.

Le fait d’apparaître à cette position est très puissant en matière de taux de clic, et présente une excellente opportunité d’introduire de nouveaux utilisateurs à votre marque / site web.

 Allez / Partir / Go (Requête de navigation)

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Les requêtes “ Allez / Partir / Go “ sont généralement des requêtes de marque ou d’entité connus, soit l’utilisateur cherche à aller sur un site web spécifique soit il cherche à se rendre dans un endroit spécifique.  

Exemple : Si un utilisateur cherche une bibliothèque locale, leur proposer “ Amazon “ comme résultat ne répond pas à sa recherche. 


Quelques outils gratuits qui vous permettront de savoir ce que cherchent vos clients

Il existe beaucoup d’outils qui aident les spécialistes SEO à trouver un sens de ce que les gens recherchent et pourquoi. 

Ils peuvent aider à répondre aux questions comme : 

  • Quand devrais-je écrire un article ? 
  • Cet article, serait-il performant?
  • Qui lirait cet article? 

Je vous partage quelques outils gratuits qui vont-vous aider pour votre SEO de contenu.

Answer the public : 

Il utilise les recherches de Google et Bing et a une énorme base de données qui est capable de prédire ce que les internautes vont chercher.

L’interface est intuitive et facile d’accès vous taper vos mots-clés où domaine, et vous avez accès à de nombreuses questions que posent les internautes.

Google Trend

Google Trend, permet de consulter rapidement des articles et graphiques d’actualité. Pour trouver des sujets d’actualité ou pour chercher des backlinks à certaines périodes de l’année, c’est le top.

Google 

En commençant à taper les premiers mots d’une recherche Google proposent les recherches les plus fréquentes.

Recherche-google-mots-clés


Pour optimiser votre SEO des backlinks vous chercherez

Pour ceux qui désirent tout savoir sur le brevet PageRank sachez qu’il est consultable gratuitement en ligne. Il s’agit d’un document très technique et il faut de solide connaissance en programmation et en mathématiques pour le comprendre dans son intégralité. 

Pour les autres, je vais vous épargner la lecture de ce document et vous détailler la façon dont Google analyse et évalue les liens. Je pense qu’il est plus intéressant de comprendre pourquoi cet algorithme regarde les liens et leur accorde de l’importance.

 Les Types de liens: Internes, Entrant (backlinks) et sortant

Un lien ou un Hyperlien est un objet cliquable sur une page web qui mène d’une page à l’autre.(Comme les liens pour les outils gratuits ci-dessus)

Les liens peuvent apparaître visiblement sous forme de texte, d’images ou de boutons.

Les liens se classent en fonction de leurs destinations pour l’utilisateur. 

Il peut soit diriger l’utilisateur vers une autre page du site, il s’agit alors d’un lien interne

Ou bien diriger l’utilisateur vers un autre site internet, on parle alors de lien sortant.

Concernant les liens entrants (backlinks), il s’agit de liens qui amènent les utilisateurs vers votre nom de domaine et qui proviennent d’un autre site.

Les liens de Haute qualité avantages le SEO

Tout d’abord, les moteurs de recherche vont déterminer le type de lien présent sur votre nom de domaine. 

Parmi les trois types de liens précités, les liens entrants (Backlinks) sont ceux qui ont le plus d’impact sur le SEO, mais ils sont aussi les plus difficiles à obtenir. 

Attention, ne faite pas la course aux liens entrants, en avoir de qualité provenant de site d’autorité sur votre marché est un gros avantage pour votre référencement en revanche en avoir de mauvais peut nuire à votre classement ! 

L’objectif est d’avoir un maximum de lien entrant (backlinks) provenant de page à autorité afin que les moteurs de recherche les considèrent comme crédibles et fiables.

Backlinks-liens-entrants-SEO

Attention aux faux-amis

Google réussit parfaitement à identifier les liens qui semblent être de confiance, mais qui sont des liens “pourries” qui risquent d’amener à des sanctions comme : 

  • Les liens provenant de forum en ligne
  • En commentaire de blog 
  • De pseudo wiki
  • et bien d’autres 

Il s’agit de liens jugés artificiels.

Parfois google peut prendre un certain temps à identifier ses liens comme artificiel, ce qui vous fait faire les montagnes russes dans le SERP (l’affichage des résultats de recherche ) . 

Attention ne vous faites pas avoir par des pseudo-vendeurs de lien entrant. Les liens entrants de qualité sont difficiles à obtenir, car leur efficacité n’est plus à prouver dans le SEO.


 L’importance du choix des mots-clés pour le SEO

Par mots-clés, on entend des mots singuliers jusqu’aux phrases complexes. Il s’agit du thème, de la problématique que souhaiter allouer à une page / un article spécifique. L’intégration des mots-clés n’est qu’un début.

Lorsque l’intégration est correctement exploitée, les mots-clés SEO ciblés sont utilisés pour inspirer tout le contenu de la page et doivent correspondre à l’intention de recherche de l’utilisateur. 

Lorsqu’ils sont efficacement recherchés et optimisés, les mots-clés agissent comme un conduit pour votre publique cible afin qu’il trouve votre contenu et votre site web.

Non les mots-clés ne sont pas mort

Comme expliqué au début de l’article, Google va de plus en plus mettre en valeur un thème, une sémantique spécifique pour coller aux intentions de recherche des internautes.

Le choix des mots-clés reste très important, mais à présent, il ne s’agit pas de mettre votre mot-clé partout dans votre texte, mais le placer dans un contexte, dans une sémantique qui fera comprendre à google l’intention de votre article.

La recherche vocale

Dans le domaine du SEO, la recherche vocale est depuis quelques années dans la prédiction des futures tendances à exploiter.

Et il s’avère qu’en 2019, Google nous apprend que 20 % des recherches effectués depuis un smartphone sont fait en vocal ! Alors est-ce que la recherche vocale a tué les mots-clés ?

Bienvenu aux recherches longues

Avec l’arrivée de la recherche vocale, nous sommes devenus très conversationnels, et à présent les recherches vocales sont très précise et détaillée.

Autrefois, si nous voulions avoir une information, il fallait ordonner nos pensées et écrire une recherche du type “ Nom+album+Beyonce “, à présent la recherche ressemblerait plus à “ Quel est le nom du dernier album de Beyonce?”

C’est exactement pour cette raison que 20 % des recherches effectuées depuis l’assistant vocal n’ont jamais été entendu par Google auparavant.

Donc, à présent, le choix des mots-clés reste important, mais le contexte, l’environnement, l’intention donnée à ce mot-clé l’est tout autant voir plus.

Le nouvel algorithme de Google, BERT pour “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” , a pour objectif de mieux comprendre les relations entre les mots au sein d’une même phrase.  
En bref, ce sont requêtes les plus longues  et donc plus précise que google souhaite favoriser.

Si Google souhaite favoriser les requêtes longues, il voudra nécessairement apporter les résultats les plus pertinents et les plus précis.


Comment trouver des mots-clés ?

Je vous conseille d’utiliser l’outil de planification de mots-clés dans Google Adwords, il est gratuit et facilement accessible.

Il vous permettra de voir le volume de recherche , si la concurrence est élevée ou non sur ce mot-clé. Il gère aussi les expressions de mots-clés.

Quelle est l’importance des mots-clés dans ma stratégie SEO?

C’est grâce aux mots-clés choisis que google saura qui vous êtes, ce que vous faites, ce que vous proposez, si vous êtes une entreprise, une association ex…

C’est grâce aux mots-clés que les internautes pourront-vous trouver sur internet sur des recherches précises.

Comment bien choisir ses mots-clés ? [TUTO]

Keywords-mots-clés-optimisation

Bien que je suggère fortement de faire des recherches approfondies de son marché et des tests sur ce sujet, si vous voulez vraiment perfectionner votre art.

Voici une rapide introduction qui vous aidera à la sélection des meilleurs mots-clés pour votre référencement.

  • Avant de réfléchir aux mots-clés, créer le client idéal : 

Si vous voulez mettre en place des mots-clés efficaces, il est indispensable de vous créer un personas, c’est-à-dire réfléchir à votre client idéal :

  • Son âge 
  • Sexe
  • Profession
  • Lieu de vie
  • Ses passe-temps
  • Ses peurs et ses craintes

Décrivez votre client idéal, il en ressortira un grand nombre d’éléments qui pourront aider à trouver des mots-clés.

  • Construire une liste : 

Grâce aux éléments qui seront ressortis de la première étape, vous en savez plus sur les besoins de vos clients, leurs craintes et leurs peurs.

C’est là que leurs besoins et les solutions que votre entreprise peut apporter se croisent.

Faire un brainstorming, pour établir une première liste de mots et des phrases qui décrit efficacement vos offres principales. 

  • Rassembler les données actuelles que vous possédez : 

Si vous possédez déjà un site internet, faite le point sur les éléments qui génèrent déjà du trafic sur votre site en utilisant les données de clic de la Google Search Console. 

  • Élargir la liste en utilisant les outils : 

Avec la liste de mots-clés en main, allez sur le planificateur de mot-clé dans Google Ads et tapez vos mots-clés, regarder les propositions de l’outil, et faite un tri des mots-clés pertinents en fonction du nombre de recherches et du niveau de concurrence.

Privilégiez les mots-clés à concurrence moyenne ou faible et avec un fort nombre de recherches. (Attention, certains mots-clés affichent un nombre de résultats à 6 ou 7 chiffres, une concurrence faible, mais ne sont pas pertinents pour autant, si un mot-clé ne définit pas l’intention de l’acheteur et que vous vendez un produit, vous risquez d’avoir beaucoup de visiteur pour rien) 

  • Regrouper les termes par intention de recherche : 

Catégoriser vos mots-clés d’une manière qui sera simple et utile pour vous et pour tous ceux qui utilisent ce fichier. Je vous recommande de travailler sur Excel ou Google Sheets. 

Vous pouvez les classer par types de public, par thème, par âge cible, par position géographique ex… 

  • Associer des mots-clés au contenu : 

Choisissez 1 à 4 mots-clés principaux à cibler sur chaque page en fonction d’un équilibre minutieux entre la difficulté des mots-clés, la pertinence et le volume de recherche (en tenant compte de la visibilité) .

Une fois ceux-ci déterminés, trouver la sémantique à adopter et transformer vos mots-clés en phrase et/ou question pour soutenir vos mots-clés principaux. 

  • Recommencer : 

Une fois votre stratégie de mots-clés mis en place, et après que Google eut le temps de réagir, vous pouvez récolter des données, les analyses et recommencer.

Je le répète, le SEO est une compétition, on parle d’optimisation des moteurs de recherche, ce sont des étapes à faire en permanence pour le nouveau contenu.

Existe-t-il des types de mots-clés différents ? Si oui, quel type est le meilleur ?

Oui, les mots-clés peuvent être catégorisés de différentes façons, et non, il n’existe pas un type meilleur qu’un autre, chaque type de mot-clé possède son utilité spécifique. 

 Avec ou sans votre marque

Votre marque (nom d’entreprise) peut-être un mot-clé, c’est à vous de décider si vous préférez sur le long terme que vos clients arrivent sur votre site, en créant des requêtes sur leur besoin ou en tapant votre nom de marque. 

Sur le long terme, avec le gain d’autorité, il reste quand même important d’avoir une part de “ Branding “.

Si vous vous imposez comme une référence dans votre domaine vos prospects et client vous chercheront par votre nom de marque directement. 

On ne cherche pas à acheter une paire de nike en tapant : “ Basket blanche Homme “ mais plutot “ Nike blanche homme “  voire juste “nike” puis allez fouiller le site. 

Les termes sans marque décrivent souvent le problème du client ou votre offre. 

Mots-clés spécifiques à une page vs Mots-clés généraux du site

Les mots-clés généraux du site, sont liés à votre liste initiale de motsclés avec lesquels vous commencez le processus d’optimisation. Ces mots-clés agissent comme des graines que vous “plantez” pour faire pousser votre liste. 

Les mots-clés généraux sont souvent pertinents pour la grande majorité de votre site internet.

Les mots-clés spécifiques à une page sont quant à eux utiles pour faire la promotion d’une page spécifique. 

Longue traîne vs courte traîne

Les mots-clés qui possèdent le plus de recherche sont appelés courte traîne. Inversement, ceux dont la demande est relativement faible sont considérés comme des “ longues traînes”. 

Définition des mots-clés courte traîne : 

Ils comprennent moins de quatre mots. Les mots-clés de courte traîne sont considérés comme la tête des requêtes longue traîne.

Par exemple, Ballon-de-basket est une courte traîne, car il s’agit de terme générique.

Il n’indique aucun contexte particulier, on ne sait pas si l’acheteur désire acheter un ballon de basket, apprendre à le dessiner ou bien chercher un modèle spécifique.

Définition des mots-clés longues traine: 

Les mots-clés longues traîne se veulent plus long par nature car ils sont plus précis, ce qui leur permet de toucher une cible précise. Ils génèrent moins de trafic, mais permettent d’avoir des internautes réellement intéressés par notre produit.

Les grandes différences :

Mot-clé courte traine Mot-clé longue traine
Gros volume de recherche
Concurrence élevée
Faible conversion du trafic généré
mots-clés court et généraliste
Intentions de recherche multiple
Faible volume de recherche
Faible concurrence
Haut taux de conversion du trafic généré
Comprends plus de mots
Idéal pour les sites en manque d’autorité 
Une seule intention possible

Mots-clés principaux vs mots-clés secondaires : 

Les mots-clés principaux, également appelés “Ciblés” ou “focus”, servent à décrire les termes les plus importants pour votre référencement (trouvé grâce à la recherche des mots-clés). 

Ce sont les mots-clés qui posent un contexte pour l’ensemble du site ou pour une page spécifique.

Les mots-clés secondaires, également appelés mots-clés de “soutien”, comprennent tous les autres mots-clés que vous ciblez et/ou que vous intégrez. 

En fonction des contextes, les mots-clés secondaires sont ceux qu’on optimise “rapidement”, sans être considérés comme une priorité.

Dans certains cas, les mots-clés secondaires servent de support sémantique ( ou de longues traînes) pour aider à tirer le meilleur des mots-clés principaux.

Mots-clés local vs mots-clés généraux

Les mots-clés locaux peuvent signifier : 

  • L’internaute cherche un lieu, un service, un commerce et/ou un horaire à proximité de sa position géographique. Exemple: “Restaurant à proximité” 

  • La recherche porte sur un lieu ,un service, un commerce et/ou dans une zone géographique. Exemple: Un Niçois part en vacances à Bordeaux, avant de prendre l’avion, il va chercher “ Les plus beaux châteaux de Bordeaux à visiter” 

Un rapide exemple pour comprendre la différence entre les mots-clés locaux et généraux : 

Local : “ AirBnB 3 personnes à Monaco” 

Général :  “ Quelle assurance prendre pour faire de la location ? “

Mots-clés d’actualités vs mots-clés permanents

Les mots-clés d’actualités sont soit saisonniers (ex: Black Friday, les soldes, idées de cadeaux pour Noël) ou bien toujours pertinents (ex: Kanye West , Politique ex…) .

Les mots-clés permanents qui ne concernent pas l’actualité ont un volume de recherche régulier et varient peu dans le temps. 

Certains mots-clés permanents peuvent devenir d’actualité lorsqu’un événement spécifique les rend culturellement pertinents. Comme la recherche d’une célébrité immédiatement après sa mort, ou une ville qui accueille un événement sportif mondial. 

Pour les mots-clés d’actualité, Google à tendance à privilégier les nouveaux contenus.  

Beaucoup de blogueurs aiment les contenus d’actualités, parce qu’ils fournissent une valeur immédiate, mais d’une courte durée de vie.


L’audience ciblée de vos mots-clés

Cible-mots-clés-audience-seo

L’un des meilleurs moyens de savoir quel type de personne cherche une requête; c’est de regarder les résultats.

A défaut de pouvoir identifier une personne précise derrière une recherche, nous pouvons comprendre la qualité d’une audience à travers l’intention de la recherche. 

Si le travail de Google est d’apporter une réponse pertinente à une requête, alors la cible des meilleurs résultats d’une recherche doit être la même cible que celle qui a effectué la recherche.

Exemple : 

Patient : Le diabète est-il héréditaire? 

Docteur : Algorithme de traitement du DT2

Avoir des détails de l’audience

Si vous possédez déjà un site internet, par le biais de Google Analytics, vous trouverez des détails comme les données démographiques, tranche d’âge, sexe, les centres d’intérêts, la langue, et même les comportements et sur quel type d’appareils ils se connectent. 

Vous avez également accès à l’analyse des cohortes, c’est-à-dire un groupe d’utilisateurs qui partage une caractéristique commune à une même date de visite de votre site .


Comment optimiser les mots-clés sur son site internet [TUTO]

L’optimisation des mots-clés pour votre site internet est tout aussi importante que la recherche de mots-clés.

Vous pouvez avoir les meilleurs mots-clés du monde si vous ne savez pas les exploiter, cela revient à faire le meilleur thé du monde et le boire seul. 

Où incorporer des mots-clés dans une page?

Attention ne pas spammer vos mots-clés, soyez cohérent sur le ratio  nombre de mots-clés / nombre de mots de votre texte. 

Je vais essayer de détailler tous les endroits où vos mots-clés peuvent être placés : 

  • Les URL : Normalement vos URL changent rarement, ils sont visibles et décrivent l’intégralité d’une page. Google accorde une certaine valeur à ce qu’ils disent.

  • Le contenu statique : Le contenu statique est une quasi-garantie pour l’indexation, il s’agit de vos pages qui ne changent pas automatiquement, en opposition aux contenus dynamiques (les sites ou le contenu changent en fonction de certains facteurs, comme le stock disponible sur l’e-commerce qui évolue avec le nombre de commandes en direct).

  • Balises de titre : Les balises de titre influencent les classements et le taux de clics (CTR) , les mots-clés aident dans les deux cas. 

  • Balises de méta-description : Contrairement aux balises de titre, les méta-descriptions n’influencent pas le classement dans les résultats de recherche Google. Néanmoins, leur optimisation permet d’augmenter le taux de clics. 

  • Les balises Hn : Le travail de Google est de comprendre le contenu que nous produisons. Les balises H1 à H6 permettent de hiérarchiser son contenu. Ayez un seul H1 pour le titre du sujet de votre page, des H2 pour les sous-titres et des H3 pour les sous-partis des sous-titres. 

  • Les liens internes et le contenu environnant :  Incorporer des mots-clés dans le texte d’ancrage des liens pointant vers d’autres pages de sites. De même, le contenu à proximité du texte d’ancrage est également analysé par Google pour comprendre l’intention du lien. 

  • Noms des fichiers images et vidéos : Renommer l’intégralité de vos images et vidéos en nom descriptif en utilisant un mot-clé pertinent. 

  • Attributs alt de l’image (également appelé Texte alternatif) : Les balises alt servent initialement à rendre accessible votre site aux personnes malvoyantes. Elles décrivent vos images pour une meilleure compréhension du contexte de la page.

Vous allez me dire que votre cible n’est pas nécessairement les malvoyants ? Alors pourquoi optimiser vos mots-clés pour une cible qui n’est pas la vôtre ?

Tout simplement, car les robots de google sont aveugles ! Et ces balises leur permettent de comprendre l’intention et le contexte de votre page. C’est une opportunité en or pour y inclure gracieusement des mots-clés.

  • Les balises ARIA : Similaire aux balises ALT, en ce qu’elles aident à rendre le contenu du site web plus accessible aux personnes ayant des handicaps. Vous pouvez utiliser les balises ARIA sur certains types de contenu, contenu interactif, images de fond et bien d’autres. 

  • Sous-titrage vidéo et / ou transcription : Les vidéos contiennent des mots-clés extrêmement pertinents mais Google n’a aucun moyen de le savoir. Assurez-vous que ce qui est entendu et vu est inclus dans votre sous-titrage codé ou transcription indexable.

  • Balisage de Schéma ou donnée structurée : Le schéma permet d’ajouter un contexte au contenu. Il s’agit de petite donnée à inscrire dans le code HTML qui aide  les robots d’indexation à mieux comprendre les informations présentes sur votre page.

Conseils et astuces pour l’intégration des mots-clés

Ne pas sur-optimiser : Oui c’est possible de sur-optimiser une page… Je vous le déconseille très fortement, car cela a tendance à nuire à la compréhension du texte par vos clients. Prenez le temps de réfléchir à chaque élément ci-dessus à savoir si l’optimiser aide ou ternit l’expérience de l’utilisateur. Il ne faudrait pas faire fuir vos clients justes pour être apprécié de Google . 

La balise Meta-Keyword : Une chose est sur elle ne sert à rien pour le référencement . Les moteurs de recherche n’y portent aucune attention pour la plupart. Et elle peut aider vos concurrents à savoir sur quels mots-clés vous ranker. 

N’optimisez pas chaque page dans le vide : Il est indispensable d’analyser le contexte de chaque page pour établir un ciblage efficace avec vos mots-clés. Cela permettra de se prémunir contre les lacunes ou la cannibalisation (l’usage du même mot-clé sur différentes pages) de mots-clés. 

Testez , testez , testez : Si votre page possède de nombreuses pages n’hésitez pas à tester différentes techniques de ciblage et de répartition des mots-clés afin de peaufiner votre technique.

L’importance du contenu pour le SEO

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Création de contenu

Contenu et référencement naturel, à eux deux, ils forment un lien qui peut faire décoller n’importe quel site web au sommet des classements des moteurs de recherche. 

Mais il est indispensable de le faire de la meilleure façon qu’il soit. Car mal réalisé, cela peut entraîner des pénalités auprès de Google extrêmement difficile à contrebalancer dans le temps. 

L’objectif de cette partie est simple : vous permettre de comprendre pourquoi le contenu est important pour le SEO et vous montrer ce que vous pouvez faire pour s’assurer que le SEO et votre contenu travaillent main dans la main à votre réussite. 

Au fil de cette section, nous comprendrons mieux la valeur du contenu pour le référencement. Et comment produire du contenu qui vous fait apparaître dans les moteurs de recherche. Commençons !

Que signifie “ Contenu” exactement ?

Vous apportez une définition exacte et définitive, convenue par l’ensemble des spécialistes du marketing, serait presque impossible. 

La spécialiste du marketing Heidi Cohen décrit le contenu comme étant : 

“ Des informations utiles et de hautes qualités qui transmettent une histoire présentée de manière contextuelle et pertinente par rapport à l’objectif de solliciter une émotion ou un engagement. Livré en direct ou de manière asynchrone, le contenu peut être exprimé en utilisant une variété de formats incluant le texte, les images, la vidéo, l’audio, et/ ou des présentations. “ 

Heidi Cohen

Je trouve cette description pertinente, mais je tiens à préciser que le contenu trouvé sur le web actuel n’est pas toujours de haute qualité et utile. Il existe énormément de mauvais contenu qui n’offre ni pertinence ni utilité au lecteur.

Quel est le poids du contenu dans le SEO ?

Je ne vous apprends rien en vous disant que Google est le roi des moteurs de recherche, il traite plus de 3,5 milliards de recherches par jour

Et puisque le SEO est l’art de l’optimisation pour les moteurs de recherche, voyons ce que Larry Page et Sergey Brin cofondateur de Google en pensent : 

Notre mission : Organiser l’information du monde et la rendre universellement accessible et utile.

Cette mission reste la même de nos jours. Les techniques pour organiser cette information à cependant beaucoup évolué au fil des ans. Les algorithmes de Google en constante évolution permettent de fournir des résultats de plus en plus pertinents et utiles en une fraction de seconde. 

Justement, les éléments utiles et pertinents que Google tente de fournir, sont les éléments de contenu que chaque utilisateur produit en postant sur le web. 

Chaque contenu possède un classement, lié à sa pertinence pour l’utilisateur effectuant une recherche. 

En clair, cela signifie que, pour que votre contenu ait une quelconque valeur de référencement, il doit être bénéfique pour les internautes.


Comment s’assurer que notre contenu est bénéfique ?

Voici les éléments que nous donne Google, lorsque vous créez du contenu faite : 

  • Utile et informatif : Si vous lancez un site pour un restaurant, vous pouvez inclure l’emplacement, les heures d’ouverture, les coordonnées, le menu et un blog pour partager les événements à venir. 

  • Être plus précieux et utile que d’autres sites : Si vous écrivez sur la façon de dresser un chien, assurez-vous que votre article offre plus de valeur ou une perspective différente que les nombreux articles sur le web concernant le dressage des chiens. 

  • Crédible : Montrez la crédibilité de votre site en utilisant des recherches originales, des citations, des liens, des critiques et des témoignages. Une biographie de l’auteur ou des témoignages de vrais clients peuvent aider à renforcer la confiance et la réputation de votre site. 

  • Haute qualité : Le contenu de votre site doit être unique, spécifique et de haute qualité. Il ne doit pas être produit en masse ou externalisé sur un grand nombre d’autres sites (Google sait reconnaître le plagiat et le pénalise). Gardez à l’esprit que votre contenu doit être créé principalement pour donner aux visiteurs une bonne expérience utilisateur, et non pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche. 

  • Engageant: Apportez de la couleur et de la vie à votre site en ajoutant des images de vos produits ou service, de votre équipe ou de vous-même. Assurez-vous que les visiteurs ne sont pas distraits par des erreurs d’orthographe, de style et de faits. Une quantité excessive de publicités peut également être distrayante pour les visiteurs. Engagez les visiteurs en interagissant avec eux par le biais de mises à jour régulières, d’un espace commentaire, ou via les réseaux sociaux.

Lorsque tous ces éléments sont en place, vous maximisez le potentiel et la valeur SEO de votre contenu.

Sans eux, cependant, vos contenus présentent peu de valeur selon les critères de Google. 

Il y a également un aspect technique à connaître, j’aborderai ce point un peu plus loin dans le chapitre.

Pour l’instant, nous pouvons en conclure que l’utilité du contenu dans le SEO dépend de : Si le contenu est informatif, précieux, crédible, utile et engageant. 

Avoir un contenu optimisé est important

On ne va pas y aller par quatre chemins, en l’absence d’optimisation vous ne serez pas bien classé dans les moteurs de recherche.

Il est important comme vue précédemment pour les mots-clés de comprendre qu’il existe de multiples facteurs en jeu. D’un côté, nous avons la création du contenu et de l’autre l’optimisation .

Je vous recommande de faire l’optimisation de votre contenu, directement en le produisant, ça permet de faire une optimisation centrée sur votre cible

Que veut dire centré sur votre cible ?

En quoi cela diffère-t-il des autres types de contenu ? 

Il existe deux types de contenu : 

Le contenu centré sur lui-même, créer puis derrière on lui cherche une cible. Ce sont les entreprises qui décident de ce dont elles veulent parler = Très peu d’audience 

Et

Le contenu centré sur le public, on commence par identifier votre cible, on identifie un besoin puis on lui apporte un contenu pertinent qui vient répondre à ce besoin = Beaucoup d’audience. 

Si vous désirez monter dans les moteurs de recherche, je vous recommande le contenu centré sur le public / votre cible. Bien Sûr, il ne faut pas négliger les facteurs techniques comme : 

  • Les mots-clés 
  • Les métas-titres
  • Les métas-descriptions
  • Les URL 

Voyons comment optimiser un contenu.


Créer un contenu optimisé [TUTO]

Pour créer un contenu optimisé, il est indispensable de suivre quelques étapes : 

1- Effectuer une recherche de mots-clés et déterminer votre sujet 

2- Développez votre plan et votre format pour une lisibilité optimale

3- Tenez-vous en à votre sujet et aux mots-clés ciblés. 

4- Inclure des liens backlinks dans votre contenu 

Maintenant que vous connaissez les quatre étapes, je vais les détailler:

1- Effectuer une recherche de mots-clés et déterminez votre sujet 

Lors du choix de vos mots-clés et de votre sujet garder à l’esprit

  • Les mots-clés longue traîne
  • Eviter les mots-clés avec une concurrence élevée 
  • Utiliser un outil de recherche par mots-clés (voir dans la section pour trouver des mots-clés)
  • Faites correspondre votre sujet à vos mots-clés

2- Développez votre plan et votre format pour une lisibilité optimale 

Eviter les gros pavés, privilégiés les phrases courtes et concises, maximum 20 mots par phrase.

Mettez des titres, des sous-titres et aérez un maximum votre texte, sur Internet l’attention des internautes est très courte. Essayer également d’insérer un visuel tous les 150 à 300 mots.

3- Tenez-vous en a votre sujet et aux mots-clés ciblés.

Rester concentré sur le sujet choisi, et l’intention de la page que vous êtes en train de rédiger.

N’essayez pas non plus de cibler des douzaines de mots-clés différents.

On peut considérer comme raisonnable de placer un mot-clé par tranche de 800 mots. Ça rendra votre contenu plus utile et pertinent sur votre sujet. 

4- Inclure des liens sortants dans votre contenu 

Google a clairement indiqué que la crédibilité est un élément important du référencement, des liens vers des sites pertinents, dignes de confiance et faisant autorité peuvent aider à s’assurer que les moteurs de recherche considèrent votre contenu comme crédible

Assurez-vous cependant que les mots que vous utilisez pour le lien sont réellement pertinents pour le site auquel l’utilisateur sera envoyé. 

Dans la plupart des cas, il est recommandé de limiter vos liens à 6 mots ou moins.

Optimiser le SEO technique de son article 

Pour l’aspect “technique “ de l’optimisation du contenu. Il existe 3 étapes importantes à respecter : 

  • La balise Titre 
  • Les Metas-descriptions 
  • et L’URL 

Je vais détailler un peu plus en détail chaque étape.

Comment optimiser votre balise de titre 

La balise titre correspond au titre cliquable sur la page des résultats de recherche sur l’image ci-dessous,le cadre rouge. Le cadre bleu correspond à la méta description.

L’optimisation des balises titre est indispensable pour plusieurs raisons : 

  • Elles aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page ;
  • Elles aident l’internaute à comprendre sur quoi il clique ;

Pour optimiser votre balise title, faite en sorte de : 

  • Ne pas dépasser 60 caractères ;
  • Ne mettez pas plusieurs mots-clés dans le titre ;
  • Soyez précis sur le contenu ;
  • Placez les mots-clés cibles au début ;

Optimiser la méta Description 

Sur l’image ci-dessus, il s’agit de l’encadré bleu . 

Google affirme que les métas-descriptions n’ont pas d’impact direct sur le classement, néanmoins ils ont un impact énorme sur le fait qu’un utilisateur clic ou non sur votre page.

On constate des taux de clics bien plus élevés sur des méta description bien écrites. Et le taux de clics, lui, impact le classement. Donc vous l’aurez compris, généré du clic grâce aux métas-descriptions impact votre classement. 

Essayez de respecter les règles d’optimisation basique concernant les métas-descriptions: 

  • Max 160 caractères
  • Fournir un aperçu court et précis du contenu 
  • Inclure des mots-clés pertinents (ils seront mis en évidence lorsqu’un utilisateur les voit les résultats de la recherche)

Comment optimiser l’URL de votre page 

La structure de l’URL est un autre composant du référencement qui a un impact sur les classements, il reste un facteur qui détermine si un utilisateur clique sur votre contenu.

La lisibilité est ici la plus importante, car elle augmente la confiance qu’un utilisateur peut avoir envers un site. Une URL trop longue, remplie de caractère aléatoire peut effrayer vos internautes.

Dans votre URL, vous pouvez placer le mot-clé principal de votre page ainsi que l’utilité de la page.

 Pourquoi le contenu est-il important pour le référencement ?

Lorsque le contenu est optimisé, il améliore considérablement votre visibilité. 

Et sans visibilité et exposition, votre contenu n’est qu’un autre parmi des millions d’articles généré chaque jour sur internet. 

Personne ne le voit, personne ne le partage, bref, vous avez proposé un contenu de qualité et personne ne peut en profiter. 

Une fois que vous avez adopté les bonnes habitudes d’optimisation de contenu, apporter à votre contenu une exposition et une visibilité est plus facile.

Mais le plus important reste de créer constamment du contenu optimisé.

Au bout de combien de temps, les résultats sur l’optimisation SEO sont-ils visibles ? 

Vous apportez une réponse précise est impossible, si vous avez suivi tous les conseils ci-dessus, vous avez mis un maximum de facteur de votre côté pour augmenter votre classement.

Néanmoins, vous n’êtes pas seul sur Google, et le classement est également impacté par l’effort d’optimisation de vos concurrents. 

Trois critères spécifiques impactent l’apparition de résultat pour votre SEO : 

  • La concurrence 
  • Les liens entrants (backlinks)
  • Le contenu (et donc sa qualité)

 N’oubliez pas qu’il s’agit d’une compétition

Votre secteur d’activité impactera beaucoup le délai des résultats visibles de votre optimisation SEO. Sur un secteur où il y a peu de concurrence (qui optimise SEO leur site) les résultats seront bien plus rapide que sur un secteur à forte concurrence. 

Très souvent, la concurrence est un facteur négligé, que la plupart des entreprises omettent lorsqu’elles entreprennent une optimisation SEO

La personne qui gère votre SEO doit être compétente dans ce domaine afin d’optimiser la rapidité des résultats obtenus.

Par exemple, un plombier qui dessert ses services dans une petite ville aura plus de facilité à placer son site dans la première page Google qu’une entreprise qui fait face à une concurrence nationale. 

Comme vous l’aurez compris, plus il existe de pages web concurrentes et plus il faudra du temps pour obtenir des résultats.

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